Pero ¿Qué pasa si no tienes un presupuesto inicial para invertir en él o lo estás utilizando en otras estrategias?
Pues entonces podemos repasar algunas de las recomendaciones que el experto, Jayson DeMers, ofreció en un artículo publicado originalmente en Forbes, cuyo título fue "How to start a content marketing campaing with no money".
Imagen: agenciadomino.com.ar
En él expone que sí posible iniciar sin dinero y esto es lo que debe hacer:
Confía en la investigación superficial
No necesitas pagar grandes estudios de mercado, cuando estás comenzando. En su lugar, haz búsquedas básicas de Google, echa un vistazo al tipo de contenido de tus competidores y a qué tipo de público está orientado. Con esta información básica, puedes elaborar el esqueleto marco de tu campaña de contenido.
Obtén un blog gratuito y comienza con una plantilla gratuita
Existen docenas de opciones completamente gratuitas, como WordPress o Blogger, y todas ellas ofrecen herramientas fáciles de usar, con plantillas limitadas pero suficientes para empezar.
El blog de arranque no tiene que ser perfecto, sólo hay que empezar.
Reclama tus perfiles de redes sociales
Los va a necesitar para tu campaña. Sé el primero en ganar tu nombre de dominio y comenzar a
construir perfiles antes de que esté listo para distribuir su contenido.
Eventualmente cuando tienes nuevos contenidos en curso para publicar, usarás dichos canales para
aumentar la visibilidad.
Escribe lo que sabes
Seguro quieres que tu contenido se enfoque sólo en lo que tu público objetivo quiere leer, pero mientras tanto, puedes encontrar un terreno común y ahorrar dinero escribiendo lo que ya sabes.
Las posibilidades son bastantes. Habrá un montón de gente que quiere leer sobre lo que escribes.
Confía en las imágenes libres
Las ayudas visuales instantáneamente hacen que el contenido sea más efectivo, incluso si sólo estás usando una imagen "para complementar" el contenido escrito de el blog. Afortunadamente, no es necesario contratar a un diseñador o desembolsar dinero, para usar imágenes de archivo. Existen decenas de fuentes de imágenes gratuitas en línea, y la mayoría de ellos son fáciles de usar.
Una de ellas es Wikimedia Commons, con imágenes que están todas en el dominio público.
Construye tu marca personal
La creación de perfiles de redes sociales para tu marca principal te ayudará, pero siempre cabe
además una marca personal. La marca personal te permite desarrollar una red social
presencial en torno a tu persona como autor, en de tu empresa.
Comienza a construir una red
A continuación puedes comenzar a construir una red en tus canales de redes sociales. Participar con otros en conversaciones relacionadas con tu ámbito de experiencia, habla con tus seguidores más activos y leales, y no tengas miedo de seguir a la gente nueva, quizá hasta te siga de vuelta. Incluso puedes encontrar influenciadores y aumentar aún más su campaña.
Ten un objetivo final
Debes tener una meta final para tu campaña. ¿Qué estas intentando conseguir? ¿Quieres conducir a más personas a alguna acción? Si es así, necesitarás más llamadas a la acción en tus artículos.
¿Deseas construir tráfico para ganar el dinero por la publicidad en tu sitio? Entonces tendrás que concentrarte en construir y retener tanto tráfico como te sea posible.
Invierte gradualmente en más
Estas recomendaciones son para empezar a hacer dinero. Así que si deseas obtener mejores resultados con el tiempo, tendrás que invertir más. Puedes comenzar con un pequeño presupuesto, pero finalmente conseguirás a un punto donde tu Retorno de Inversión (ROI) exige una inversión más alta.
Encuentra talento, escritores, diseñadores, los medios de comunicación social de marketing y expertos en la marca para completar tu equipo.
Estas son las recomendaciones que hace Jayson DeMers. Esperamos que te sean de utilidad.
Como siempre te deseamos Buenas Ventas.
Daniel Rosas
Referencias: https://business.twitter.com/en/blog/How-to-start-a-content-marketing-campaign.html?utm_medium=organic&utm_source=twitter
Lo anterior se debe al recorte presupuestal que sufrió el Instituto para el ejercicio fiscal 2017, pues el fondo contará únicamente con 3,760 millones de pesos (mdp), un 47.8% menos de lo que recibió para ejercer en 2016 (7,200 mdp).
“(La Secretaría de Economía) nos instruyó llevar a cabo espacios de revisión de cómo se conforma el FNE, de acuerdo a las nuevas circunstancias económicas que vive nuestro país”, dijo el presidente del organismo, Enrique Jacob Rocha, durante el evento de presentación oficial de las Reglas este martes.
El funcionario detalló, por ejemplo, que se hizo un esfuerzo por reducir el número de las convocatorias –el mecanismo estrella para acceder a los recursos–, de 19 a 14, además de compactarlas en cuatro categorías (de las cinco que eran).
Jacob agregó que las primeras tres convocatorias, sin especificar cuáles, serán lanzadas el próximo 7 de febrero.
Si estás pensando aplicar a una de éstas o ya has recibido recursos del FNE, conoce los cambios y supresiones más importantes -publicados en el Diario Oficial de la Federación el 30 de diciembre- que el Inadem ejercerá este año.
1. Convocatorias
No es la primera vez que el Inadem aumenta o reduce el número de éstas. Durante su primer año de operación, en 2013, iniciaron con 19. En 2014 aumentaron a 24, luego a 31 en 2015 y para 2016 volvieron a bajar a 19.
Este año presentan su mayor reducción (14) y desaparece una de las cinco categorías en las que se agrupan (Desarrollo de Capacidades Empresariales para Microempresas a través de la incorporación de TICs). Esto significa que serán compactadas en las cuatro restantes: Programas de Sectores Estratégicos y Desarrollo Regional, Programas de Desarrollo Empresarial, Programas de Emprendedores y Financiamiento, Programas para Mipymes.
2. Sistema Emprendedor (renovado)
Fue relanzado en los primeros días de enero. La novedad de la página electrónica, que acerca al emprendedor con el Inadem, es que se trata de una más “robusta , ágil, transparente y personalizada”, según Jacob, privilegiará las necesidades del usuario, pues éste podrá ver con mayor facilidad la etapa en la que se encuentra su proyecto desde el momento en que aplica hasta que se le da resolución.
También tendrá mayor comunicación con otras plataformas, como la del SAT, por lo que ya no será necesario que el Inadem le solicite trámites fiscales, ya que ahora podrá obtenerlos de manera inmediata mediante la interconexión.
Recomendamos: Así funcionará el nuevo esquema fiscal electrónico para pymes
3. Mesa de ayuda
De acuerdo con Enrique Jacob, uno de los elementos que más preocupaba al organismo era la mejora en los mecanismos de atención al emprendedor, que ahora estarán dirigidos a través de un canal único, según detalla la regla 14.
Podrán levantar dudas, aclaraciones o peticiones a través de tickets de servicio. Se tendrá a su disposición un call center, correos electrónicos y visitas presenciales, pero el método de respuesta será por una sola vía, a través del Sistema Emprendedor. Los usuarios también podrán evaluar la calidad en la atención.
4. Buró del Inadem
La regla 39 detalla la creación de un módulo parecido al buró de crédito, que concentrará el historial de los beneficiarios que hagan uso indebido del dinero o caigan en la duplicidad de apoyos. De ser el caso, los recursos serán cancelados y los emprendedores ingresarán a este buró y no podrán participar en otra convocatoria hasta que se haya hecho la devolución de los mismos... con intereses.
5. Alta en el IMSS y declaración anual
Ya no bastará con que los emprendedores aseguren la estratificación correcta de su empresa. Ahora deberán evidenciarla con la documentación que avale el alta de sus trabajadores en el Instituto Mexicano del Seguro Social (IMSS), así como la declaración anual del Impuesto Sobre la Renta (ISR).
Así lo indica la regla 18, en el apartado de Mecanismo de Evaluación de Proyectos.
6. Más vitrinas
Este año la Vitrina de Soluciones Tecnológicas ampliará su nombre a Vitrina de Formación Empresarial y Tecnología. Esto significa que el portal, además de publicar soluciones tecnológicas que fortalezcan la capacidad operativa y comercial de las Mipymes, proveerá también de capacitaciones y consultoría presencial.
Además se crea la Vitrina de Microfranquicias, un portal que publicará las diferentes opciones de modelos de micro franquicias para que los emprendedores puedan elegir la que más les convenga.
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7. Más tiempo para entregar documentación
En caso de que un proyecto sea autorizado, la regla 26 en el apartado de Otorgamiento de Apoyos destaca que los solicitantes tendrán 20 días hábiles en total para cumplir con los requisitos para la entrega del recurso. Es decir, 10 días más a los que eran permitidos en 2016 y que comienzan a contar a partir de la notificación de autorización.
8. Del bolsillo
A partir de ahora los emprendedores deberán cubrir con sus propios recursos las aplicaciones a las convocatorias, según detalla un nuevo inciso de la regla 35, en el apartado Derechos y Obligaciones de los Beneficiarios.
9. Cuenta bancaria exclusiva
A partir de este año, el Inadem solicitará a los emprendedores abrir una cuenta bancaria exclusiva a la cual únicamente le sean administrados los recursos federales, de aprobarse el proyecto. La cuenta no deberá generar rendimientos.
10. Dinero para uso inmediato
Antes, el emprendedor u organismo que haya recibido apoyos tenía un plazo de hasta 30 días para iniciar el proyecto. Sin embargo, para este año el Inadem solicita que el dinero otorgado sea ejecutado inmediatamente.
11. Impactos del proyecto
El Inadem cambió la fórmula matemática de Metas Mínimas de los Proyectos (antes Indicadores de Impacto Esperado), que le permite comparar la situación de las empresas antes y después de recibir los apoyos. A esta fórmula, que mide ventas, valor de trabajo, capital e insumos, se anexa la variable de variación de inventarios.
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12. Puntos extra a mujeres emprendedoras
En el apartado de los Mecanismos de Evaluación y de Aprobación de los Proyectos, el Inadem continúa otorgando cinco puntos adicionales en la evaluación final a aquellas mujeres (personas físicas) que presenten un proyecto, pero ahora aclara que esta medida no aplica para las personas morales.
13. Más ‘punch’ al FNE
Sobre el presupuesto destinado al FNE (3,760 mdp), este año aumenta a 7.59% (desde el 3.61% del año anterior) el monto de los gastos asociados para el correcto funcionamiento del fondo.
¿Y qué desapareció de las Reglas 2017?
El comité de seguimiento. El órgano encargado de comprobar la aplicación adecuada de los recursos, que normalmente estaba conformado por expertos internos y externos al Instituto.
Crezcamos Juntos. El programa –enfocado a fomentar la formalidad de los comerciantes y pequeñas familias- era el único, que junto con los casos de empresas siniestradas, podía recibir apoyos económicos del Inadem del 100%.
Programas de garantía. Los modelos de cobertura financiera por medio del cual Nacional Financiera comparte los riesgos del crédito otorgado a pequeñas y medianas empresas no figura este año. En 2016, al menos el 25% del presupuesto del FNE estuvo destinado a estos a través del Fideicomiso México Emprende.
El Inadem no estuvo disponible al momento de la elaboración del texto para explicar la supresión de estos tres rubros.
Fuente original: http://expansion.mx/emprendedores/2017/02/01/13-cambios-a-las-reglas-del-fondo-nacional-emprendedor-en-2017
