By Merca2.0
Un estudio realizado por la Escuela de Negocios John Molson de la Universidad de Concordia, en Montreal, Canadá, señala que los consumidores están más inclinados a comprar productos cuya fabricación ha tenido en cuenta la protección de los derechos humanos o el medio ambiente. El estudio también revela que si los consumidores pueden probar los productos, el proceso de compra se ve favorecido.
El equipo de investigadores evaluó las respuestas de 311 personas que fueron expuestas a campas de marketing de productos de dos tipos: los funcionales, como jarabes para la garganta o cartuchos de tinta y otros emblemáticos, como anillos de graduación o camisetas de fútbol.
El estudio reveló que el marketing que declaraba ser ético y responsable funcionó especialmente en el caso de los productos funcionales cuando se difunden mensajes como “orgánico” o “natural”.
En el caso de los productos emblemáticos las campañas que tuvieron más éxito fueron aquellas que incluían frases como “comercio justo”.
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Saludos. Daniel Rosas
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